Champú y Acondicionador en barra: una de las principales tendencias para el mercado cosmético en 2023
La conciencia ambiental es una tendencia global creciente cuyos impactos se manifiestan en los más diversos ámbitos. En el mercado lo que se observa es el establecimiento de un consumo más consciente, ligado a la búsqueda de prácticas sustentables tanto por parte de las marcas como de los consumidores -según una encuesta realizada por Mercado Livre a principios de año, el consumo de productos sustentables en Brasil se duplicó con respecto a 2021. En ese sentido, productos innovadores vinculados a estos fines han ganado cada vez más espacio en el mercado y uno de los principales ejemplos de esta tendencia, que se mantiene para 2023, son los champús y acondicionadores en barra.
Sobre el producto
Inicialmente patenteados pela britânica Lush ( 1995), los productos en barra, dado que no necesitan envases, fueron desarrollados con el objetivo de reducir el desecho masivo y la contaminación derivada de los envases plásticos tradicionales, que representaban 552 millones de unidades al año, según una encuesta de la propia marca. Además, los productos en barra se materializaron de tal manera que confirieron varios otros beneficios sostenibles, entre ellos: el ahorro de agua y la sustitución de sintéticos contaminantes en la fórmula.
BraZil en el mercado de barras de shampoo y acondicionador
No Brasil, já existem grandes representantes de estos productos, como las marcas Orgânica, Simple Organic y BOB, que vienen registrando amplia receptividad en el mercado por su desempeño y por la amplia fidelización de sus consumidores atraídos por el “marketing verde”. Sin embargo, aún queda mucho margen para su expansión ante la necesidad de aumentar su accesibilidad, y su creciente aceptación por parte de los consumidores, lo que abre mucho espacio para la acción empresarial cada vez más fuerte en torno a este mercado más ecológico. Más aún, el hecho de que el producto esté elaborado artesanalmente a partir de una materia prima de fácil acceso ha sido otro incentivo para apostar por varios nuevos negocios.
De tal manera, alineados con la tendencia más sustentable de los consumidores, la apuesta es que el shampoo y acondicionador en barra se sostendrán un año más como productos fuertes para el mercado brasileño de cosméticos.
Por Nicolle Palharini el 19/12/2022
Fuentes: