El brillante mercado de las joyas y las semidrogas
El mercado mundial de bisutería, semi-joyas y joyería ha crecido cada año. Según el informe del McKinsey Global Institute, la expectativa es un crecimiento de hasta un 6% anual en los próximos años y que las ventas anuales en este sector alcancen los 250.000 millones de dólares anuales en 2020.
Brasil es responsable del 0,14% de las exportaciones mundiales, ocupando la posición 34 en el ranking mundial. Estados Unidos, Argentina, Chile, Francia y Colombia son los mayores importadores brasileños en este mercado. El segmento latinoamericano, valorado en USD 7.500 millones en 2017, es uno de los más pequeños del mundo considerando el consumo total, solo superado por la región de Australasia (que incluye Australia y Nueva Zelanda), valorado en USD 3.300 millones, lo que demuestra una apertura a desarrollo y exploración.
En Brasil, el sector de la bisutería es muy prometedor. A pesar de la recesión económica que ha enfrentado el país en los últimos años, fue uno de los pocos sectores que siguió creciendo, siendo responsable de mover millones de dólares al año. La bisutería elaborada con materiales como telas, paja, piedras tiene una venta anual de 45 millones de dólares y las piezas bañadas en oro o plata ascienden hasta los 55 millones de dólares anuales. En relación a la percepción de los productos brasileños por parte del público internacional, hay un hecho que destaca: el gran diferencial de la producción nacional en el mercado mundial es su diseño.
Según datos del Instituto Brasileño de Gemas y Metales Preciosos (IBGM), el país cuenta con alrededor de tres mil empresas de semi-joyas y bisutería en operación, que en conjunto ganan alrededor de R $ 600 millones. Como ya se mencionó, los negocios de bisutería en Brasil tienen perspectivas positivas para el segmento, también por su crecimiento a nivel nacional. Incluso con el aumento del costo de vida en el país, el sector se mantiene fuerte por ser productos accesibles y atractivos.
El sector de la bisutería tiene un mercado muy diversificado. La clase A, y en especial la clase B, un mercado tradicional en este sector, han mostrado interés en cambiar el mercado de la joyería por semipiezas. Además, el crecimiento del poder adquisitivo de las clases C, D y E resultó ser un factor importante en el calentamiento de este sector. Otro cambio en el mercado de consumo fue el aumento de las ventas al segmento masculino, cada vez más interesado en este tipo de complementos.
Una de las mayores amenazas para el sector es la competencia con los productores de los países del este. Estos son capaces de producir piezas a precio reducido, debido a facilidades fiscales y leyes laborales más flexibles, además de un material de baja calidad, lo que les permite llegar a un producto final con menor valor y al mismo tiempo con una buena ganancia. para las empresas. Sin embargo, en Brasil, existen pocas políticas públicas para incentivar este sector. El mercado de la región Asia-Pacífico, según una encuesta realizada por Euromonitor International, representa el 53% del consumo de accesorios en el mundo.
En cuanto a la internacionalización, el sector se ha acercado, en su mayor parte, a la misma estrategia, difundida en el campo desde el año 2000. Consiste en alianzas con tiendas minoristas locales o grandes almacenes para la distribución y venta del producto brasileño. Una de las ventajas de esta estrategia es la no exclusividad con sus socios, permitiendo mayores posibilidades en sus campañas y tipos de productos, además de garantizar un volumen regular en la demanda de sus productos. Pero, como ya se dijo, este es uno de los múltiples aspectos posibles que involucran la internacionalización de marcas, productos y servicios.
Finalmente, en cuanto a un análisis en relación al mercado exterior, parece que, para el sector, Portugal, Angola, Italia y España son muy receptivos a los productos brasileños. China, otro punto a destacar, es el país que más semi-joyas consume en el mundo. El mayor destaque fue Emiratos Árabes Unidos, ya que el mercado de piedras preciosas y semipreciosas en el país árabe, ubicado en el Golfo, supera los 22 mil millones de dirhams, equivalentes a US $ 5.9 mil millones al año, según datos publicados por la la ministra de Economía del país, Lubna Al Qasimi, en un congreso de la Asociación Internacional de Piedras de Colores, en Dubai.
Por Vitória Godoy Costa el 14/03/2019
Fuentes