Cosméticos sin género: menos etiquetas para más éxito
La expresión sin género , o en portugués, "sin género", ha ido tomando cada vez más espacio en los sectores del comercio, presentando productos que no utilizan el género en la elección de su público objetivo. Esta tendencia viene a revolucionar el mercado, no solo en el campo de la cosmética, teniendo gran aceptación por las generaciones actuales. Si bien algunas categorías dentro de los productos de higiene y cuidado son mayoritariamente unisex, la diferencia se nota en cuanto a la publicidad de los productos de cuidado de la piel y maquillaje, que suelen tener un público objetivo femenino en su campaña, como las fragancias, que en su mayor parte se venden por separado a géneros definidos a través del marketing de productos.
Novedad en el mercado nacional y destacada en el exterior
Brasil es uno de los grandes actores del mercado de cosméticos, ocupando el cuarto lugar en el mercado internacional en 2018. Según informes de ABIHPEC (Asociación Brasileña de Higiene Personal, Perfumería y Cosmética), en el primer bimestre de 2019, las exportaciones en este sector del país alcanzaron el valor de US $ 87,3 millones, mientras que el flujo comercial de enero a febrero de el mismo año alcanzó los US $ 202,4 millones. También con base en el informe ABIHPEC, de enero a febrero de 2018 el ranking de exportadores de cosméticos en Brasil estuvo compuesto por Argentina, Colombia, México, Paraguay y Perú, respectivamente, y Argentina representó US $ 30,7 millones en el año en cuestión. Los productos de la categoría libre de género siguen siendo una novedad en el mercado brasileño, pero parecen ser muy bien recibidos en el mercado estadounidense, donde varias marcas sin género tienen su lugar de nacimiento. Un ejemplo es la marca brasileña Simple Organic, que además de ser una marca vegana, se posiciona abiertamente cuando sus productos son para "quien quiera usarlo". La marca ya ha ganado algunos premios, incluido el premio North American Indie Beauty Expo a la mejor loción hidratante, en Nueva York.
Sin embargo, cuando se trata de productos sin género, también es importante reconocer el mercado de cosméticos dirigido al público masculino, que, según Apex-Brasil, tendrá una tasa de crecimiento entre 2016 y 2021 del 24,7% en la región de América Latina. Según datos de Sebrae, que representaron el 23% de las ventas mundiales en 2017, América Latina ocupa el segundo lugar en el mercado de productos de belleza e higiene para hombres en el mundo, y en Brasil, también en 2017, las ventas al público masculino alcanzaron R $ 19,7 mil millones. y la previsión es un crecimiento del 62% de esta cantidad para el año 2022. El problema es que el movimiento sin género y su adhesión por parte de las marcas parecen influir directamente en la compra de cosméticos por parte del público masculino. Según el sitio web británico FutureThinking, a partir de una encuesta realizada y publicada por ellos, entre los hombres de 18 a 24 años, el 41% de ellos estaría interesado en adoptar rutinas y obtener productos de cuidado corporal y facial si el marketing del producto es neutral en cuanto a género.
Ya hemos tenido muchas marcas de renombre lanzando cosméticos sin género, como Calvin Klein, Louis Vuitton e incluso brasileñas, como O Boticário y Natura. Un movimiento que ha ido creciendo cada vez más y recibiendo más apoyo, que se está consolidando en Brasil con la incorporación de nuevas marcas nacionales a la empresa, como se mencionó anteriormente, mientras que ya está más avanzado en el mercado internacional, siendo una gran oportunidad de inversión para la exportación. Además de ser una característica destacada de la marca dentro de un mercado que está pasando por esta transición, los cosméticos sin género tienen un público objetivo más amplio, una causa a la que apoyar, un alcance más amplio y mucho espacio para el desarrollo dentro del sector comercial.
La importancia de la asistencia de una consultoría internacional
El mercado sin género es un mercado actual e innovador con diferentes vertientes dentro del área de la cosmética. Para inversiones menos arriesgadas y más exitosas, El proceso de internacionalización de una marca y exportación de sus productos debe realizarse con cuidado. Un análisis detallado del mercado es necesario para una dirección más sensata, a través de la consultoría internacional, que también ayudará con las barreras arancelarias y burocracias que se encuentren en el camino, creando una planificación estratégica personalizada con grandes resultados para el producto en cuestión.
Por Mariah Piero el 27/05/2020
Fuentes