Cosmética cruelty free: una apuesta por el éxito cruelty free
Los cosméticos libres de crueldad o “cruelty-free” hacen referencia a productos que, en su formulación y diseño, no testan en animales. Estos cosméticos forman parte de un mercado que solo tiende a crecer con los años, ya que, según el SEBRAE, una de las tendencias del mercado 2021 es la búsqueda de productos de forma más consciente. Por lo tanto, estos cosméticos son una gran apuesta ya que son un mercado prometedor.
Un mercado extremadamente prometedor
Dado que cubren varios segmentos como el cuidado del cabello, la piel y el maquillaje, estos productos tienen un amplio mercado y demanda, teniendo una gran perspectiva de crecimiento. Según el sitio web Research and Markets, este mercado tuvo un valor de alrededor de US$13,970 millones en 2020 y se espera que alcance los US$21,670 millones en 2026, ya que tiene una tasa de crecimiento de 7,58% anual. De esta forma, se pone de manifiesto cómo la cosmética cruelty free es una gran apuesta.
Expandiéndonos cada vez más con la búsqueda del consumo consciente
Además, este tipo de productos viene recibiendo una gran atención con la búsqueda de productos mejor pensados en su composición y desarrollo. Esto se puede ver en la reciente gran reacción violenta del video "Save Ralph" de The Humane Society de los Estados Unidos, que ha visto muchas reacciones compartidas y emocionales con la causa de poner fin a las pruebas con animales en la industria. Con eso, muchas personas comenzaron a investigar sobre el tema y prefieren marcas que tuvieran el sello cruelty free.
Se diferencia positivamente de muchos productos del mercado actual.
Al poco tiempo, la demanda de cosméticos libres de crueldad creció mucho, dando lugar a varias publicaciones de marcas que cuentan con este sello o repudio a otras que testean en animales. Debido a esto, muchas marcas existentes buscaron obtener el sello PETA (Personas por el Trato Ético de los Animales), que certifica que la marca no testea en animales, como TRESemmé, además de marcas nacionales que ya cuentan con estos sellos, como como Salon Line, Salve, Vizzela, entre otros. Así, observando esta búsqueda del certificado cruelty free y nuevas marcas ya adheridas a este tema, se puede ver cómo el mercado ha ido valorando esta característica, ya que es una nueva demanda por parte de los consumidores.
En conclusión, el mercado de los cosméticos libres de crueldad animal tiene mucho espacio para crecer en los próximos años, ya que cuentan con un público comprometido con la causa, involucrando no solo productos, sino un estilo de vida más sustentable. De esta forma, su internacionalización tiene un futuro prometedor y, con el debido apoyo de una consultoría, la inversión en la exportación de estos productos puede ser muy exitosa.
Por Larissa Aramaki Tanaka el 17/09/2021
Fuentes: